전기화 열풍과 시장 구도 재편이라는 이중 압력 속에서도 위에다기아는 사람들의 주목을 끌 만한 성적표를 발표했다. 올해 1-6월의 누계 판매량이 124027대에 달해 동기대비 13.2% 증가했으며 누계 생산량이 123170대에 달해 동기대비 16.5% 증가한 것이다. 이중 6월의 판매량은 23245대로 동기대비 12.5% 증가, 6월 완성차 생산량은 23700대로 동기대비 23.4% 증가하면서 강력한 성장세를 나타냈다. 성장 속도는 합자 브랜드의 평균 수준을 훨씬 초과했으며 ‘생산량과 판매량 증가’라는 발전 구도를 지속했다.
올해 들어 위에다기아는 브랜드 인지도 향상, 제품 전략 보완, 채널 업그레이드 등 분야를 집중적으로 강화했으며 이를 통해 브랜드 시장의 경쟁력을 지속적으로 강화했다.
브랜드 외연 확대: ‘감정 연결’을 통해 인지도 재구성
기아는 유명 감독 구여우(顾游)와 합작해 영화 <무브먼트 댓 인스파이어스>을 출품했으며 위에다기아가 시종일관 사용자 수요를 타겟으로 하여 ‘무브먼트 댓 인스파이어스(Movement that inspires)’를 고수하는 브랜드 이념을 널리 홍보했다.
‘장쑤성 슈퍼리그’ 경기가 전국을 휩쓸기 시작하자 위에다기아는 ‘2025 장쑤성 도시 축구리그 옌청팀의 타이틀 스폰서’가 되었음을 공식 발표했으며 고향의 축구팀을 응원하며 옌청의 ‘도시 명함’으로서 브랜드 이미지를 더욱 공고히 했다. 기아는 또한 FIFA 월드컵 세계 최고 수준의 스폰서라는 브랜드 영향력을 빌어 더 많은 축구팬들로 하여금 ‘세계 최고의 스포츠’의 열정과 흥분을 경험하도록 하였으며 더 많은 사람들이 잔디가 깔린 경기장을 뛰어넘어 용감하게 전진할 수 있도록 영감을 주었다.
제품 매트릭스: 전기화와 스마트화 이중 공략
일전에 전면적인 업그레이드를 한 2026버전 셀토스가 정식으로 출시되었다. 차량 색상은 7가지 단색과 6가지 투톤에서 선택할 수 있으며 스마트 커넥티드 3.0 시스템과 다양한 운전 보조 기능을 탑재했다. 1.5L/1.4T 동력 조합을 통해 고효율과 내구성을 보장한 이 차는 젊은 사용자들이 9만 위안대에 통기 좌석을 갖춘 SUV를 첫 차로 구매할 수 있는 좋은 제품이다.
EV5는 중국에서 생산하여 전 세계로 수출하는 전략적 차종으로 안전하고 신뢰할 수 있는 삼전(三电: 배터리, 모터, 전기 제어) 시스템, 720km 슈퍼 장거리, 건강하고 친환경적인 지능형 캐빈, 첨단 지능형 기술 구성 등의 장점을 갖추고 있다. 2025버전 EV5는 가격 인상 없이 추가 기능을 탑재했으며, 새로 추가한 720 Light 보급형 차종은 720km 장거리 버전의 구매 기준을 대폭 낮춰 주었다.
내년에 위에다기아는 3가지 신제품을 출시할 계획이며 그 이후로도 계속하여 승용차, 중대형 SUV 등 신형의 순 전기차 차종을 출시하면서 전기화 제품 매트릭스를 더욱 다양화할 계획이다. 이밖에 위에다기아는 시장의 신에너지와 스마트화 전환의 수요에 대응하여 중국 시장 추세에 부합하는 스마트 캐빈, 스마트 운전 보조 시스템을 개발할 계획이다.
제품 성능을 지속적으로 향상하려면 선진적인 스마트 공장의 지원이 수반되어야 한다. 일전에 장쑤성 공업정보화청은 2025년 장쑤성 선진 수준의 스마트공장 목록을 발표했는데 위에다기아도 이 목록에 포함되었다. 올해 위에다기아는 1.8억 위안의 자금을 추가로 투자하여 스마트 공장에 대한 개조와 업그레이드를 진행할 예정이며 다양한 조치를 통해 고객의 품질 만족도 건설을 지속적으로 강화할 계획이다.
채널 혁명: 차량 대리점에서 ‘전역 서비스 네트워크’
위에다기아는 이미 지우호(Ninebot), 란츠(藍池), 롄허황관(聯合皇冠) 등 대형 판매그룹과 협력 관계를 맺었으며 징둥양처, 톈마오양처 등과도 협력하여 지역급 도시의 서비스 공백을 빠르게 메우고 있다. 앞으로 위에다기아는 전국의 여러 도시에 오프라인 매장을 건설하고 운영함으로써 소비자들이 언제 어디서든 간편하고 전문적이며 세심한 차량 구매 및 이용 서비스를 받을 수 있도록 보장할 예정이다.
‘문화 공감’에서 ‘브랜드 재구성’에 이르기까지, 연료차의 ‘스마트 변신’에서 신에너지 트랙의 ‘돌파’에 이르기까지, 고부가가치 제품과 650만 사용자의 많은 찬사는 하루아침에 이루어진 것이 아니다. 용감하게 개척하고 앞장서서 나아가는 위에다기아는 실질적인 행동으로 새로운 길을 개척한 것이다.
향후 위에다기아는 기술 혁신을 통해 스마트 제조, 품질 관리, 서비스 업그레이드를 촉진하는 한편 사용자를 위해 더 우수하고 선진적인 승차 경험을 지속적으로 제공할 계획이다.