目前我市农产品存在生产分散、没有品牌或者品牌知名度小，缺乏影响力，导致农产品销售难、好产品卖不出好价格的问题。新冠疫情使实体经济受到很大影响，更凸显网络的优势和重要性。农产品品牌化以及拓展电子商务是将来农村发展的方向，是实现乡村振兴的一项重要举措，需要我们去引导、挖掘、发展壮大。
一、目前现状
农产品品牌缺乏知名度。以大丰区为例：大丰区现有农业品牌超过300个，其中在本地有知名度的只有荷兰花海、恒北早酥梨、恒喜油脂、裕华大蒜、南阳韭菜、大丰大米等廖廖几个，大丰人所知道的盐城的农产品也不多，只有东台西瓜、射阳大米等几个，新的品牌盐之有味、大丰仓等知名度还不高。总的来说，大多数品牌本地人都不知道，更不用说在全省、全国的知名度。网络销售方面，2021年大丰区全年网上销售农产品金额25亿多元，比上年增长10%。其中做得比较好的荷兰花海、恒北早酥梨销售额分别是2000多万元和300多万元。总体上农产品电子商务销售总量比较少、没有形成规模。品牌知名度低导致网上销售农产品意识不强，加上人员年龄偏大、流通成本高等原因，导致了农产品电子商务发展速度缓慢。
二、存在问题
（一）对产品品牌意识不强。
农产品市场是一个高度同质化的市场，产品附加值低，竞争激烈，只有强势品牌能在竞争中立于不败之地。但很多规模种植户、农业企业对于农产品品牌依然存在误区，“重生产，轻品牌”的现象比较普遍，认为有了商标就是品牌，打造品牌的意识不强，缺乏对品牌内涵的认识。
（二）物流成本高、配送不到位。
农产品大多体积大、重量也比较重，还有保鲜的特殊要求，造成物流成本过高，不利于相关电商的发展。加上有些物流公司水平不高，服务意识及服务质量都不尽如人意。例如保鲜条件达不到、运输时间过长、偏远村组物流不能够直达，都会造成农产品的品质下降，严重影响农产品商品性。
（三）专业人才短缺。
从业人员年龄偏大，接受新信息和新技术的能力相对不足，既懂农业又懂电商的专业型人才很少。虽然有部分农户开淘宝店、做微商、抖音带货等，但只是做一些简单的基本的电商交易，达不到一定规模和产值，利润较低。
针对以上问题，建议从以下几个方面采取措施：
（一）强化组织领导，统筹解决共性问题。
要强化宣传发动农产品电子商务的必要性和重要性，自上而下形成共识，形成创品牌、发展电子商务的良好氛围。营造宽松的发展环境，在财政资金、土地、税收、手续办理、融资等方面进行扶持。帮助统筹解决遇到的仓储冷链、物流等共性问题，降低运营成本。
（二）重点抓好农产品品牌塑造。
打造品牌形象，加强品牌宣传力度，提高农产品的知名度、附加值和竞争力。通过“互联网+”实现农产品出村进城，让好产品卖出好价格。
1、修炼内功，提升产品品质。没有质量过硬的产品，营销手段再好也不会被消费者所认同，反而会砸了自己的品牌。所以生产者首先要练好内功，整合好产业链，强化质量管理，打造高品质农产品。
2、加入农耕文化，做好品牌宣传。借鉴网络带货红人营销方式，比如网红李子柒通过视频拍摄农产品从田间播种、生长、收获、加工到成品全过程，展示了中国田园生活和传统农耕文化之美，同时形成巨大的品牌效应，品牌年销售额超十亿。我们盐城也有可挖掘的独特的文化习俗，可以挖掘形成农产品特色文化，激发消费者的乡土情节，产生共鸣，实现情感沟通。比如盐城八大碗的文化，美味的家乡菜离不开本地优质的食材，通过拍摄农产品从田间种植、田间操作、生产过程和周边环境，展示盐城的农耕文化，让消费者看得见田间到餐桌全过程，加上我们全过程可追溯的农产品管理，树立消费者心中认可的放心、营养又美味的品牌形象。如果每个农产品都有相应的视频可以点击观看，会比文字图片更有说服力，使消费者加深品牌好感。
3、创意产品包装。包装是消费者视觉感受的第一步，产品的包装要和产品的优良品质相匹配，这样才能相得益彰，用外在形象彰显和提升内在价值，提高品牌识别度，塑造品牌价值。
（三）增加财政资金投入。
政府统筹安排，进一步完善和细化扶持政策，财政出资解决遇到的资金、人才、仓储、物流、技术、市场信息、政策和法律咨询等方面的问题，推动农产品品牌和电子商务尽快做大做强。
（四）引进人才，加大专业技能培训。
针对现在农村从业人员老年化现象，一是利用年轻村组干部，加强他们的技能培训，培养高素质的复合型人才，让他投入到农村电商中去，做农村电商的先行者；二是引进人才，制定优惠政策，吸引80、90后青年回乡创业，壮大品牌宣传和网络销售队伍。
（五）网络经济和实体经济互相融合、互相促进。
做好网络经济和实体经济的联动和互相融合。好的品牌，通过网络宣传便利、成本低的优点，打出了知名度，又会促进实体店的品质提升和销售，相互促进、打通产-供-销全产业链，企业和农户实现合作共赢。